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从CCBN看电视渠道覆盖运营服务引领者“流金岁月

2018-07-09 08:26编辑:1lyh.com人气:


原标题:从CCBN看电视渠道覆盖运营服务引领者“流金岁月”

3月22日,第二十六届中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN2018)在北京举行。流金岁月以“新智慧,新流金”为主题耀世登场,从AVS卫星信号传输编解码器、智能卡拉OK(智能OTT)全业务融合平台、融合智能终端到智能音箱,为广电行业带来一次科技盛宴,开展首日即成为本届CCBN中最令人瞩目的焦点。

以云计算、大数据、人工智能、物联网为代表的新一代信息技术逐一登上产业舞台,本届CCBN提出加快科技创新,推动广电“智慧化”升级,推进跨界融合,打造广播影视“新生态,发展创新应用,创享广播影视‘新视听’”的主题核心。如何践行行业发展路径并充分利用新一代信息技术资源,为广电行业及人们的生活带来改变?在流金岁月展台都将为你一一揭秘。

据悉“流金岁月”全称为北京流金岁月文化传播股份有限公司,2015年10月首度登陆资本市场“新三板”,2017年7月正式申报IPO(中小板),目前是一家拟上市公司,同时作为专业电视大屏综合服务提供商,主要提供电视覆盖运营服务。行业内做电视内容运营的公司比较多,擅长做电视渠道覆盖的公司就不多了,能同时做好电视覆盖和内容运营的民营公司就少之又少了,流金岁月恰恰是在这个细分领域里做得最好的一家民营企业。值得注意的是流金岁月的电视渠道覆盖运营业务已经服务了30多家省级卫视频道,10余家全国性购物频道,给全国县级,地市级、省网、IPTV、OTT互联网提供了电视覆盖运营服务。

电视覆盖运营服务是指提供电视渠道覆盖、融合覆盖、内容运营以及大数据支持下的受众画像覆盖等相关服务,通过电视覆盖运营,可以实现电视的多渠道、多屏互动以及明确指向受众的内容传播,对电视的内容及传播平台,对媒体综合价值的塑造与评估具有重要作用。电视覆盖运营,是建立电视内容传播影响力不可缺失的基础建设及立足媒介市场的牢靠基石。电视渠道覆盖,就是要解决:无论是无线电视的电波、微波时代,还是有线电视的电缆、光缆时代,甚至是利用卫星终端传输的集体接收与个体接收的直播星时代,还有正迅猛崛起的互联网IPTV和OTT TV以及电信运营商4G、5G时代,受到传输技术、接收设备、地理位置、节目内容及受众的主观收视喜好等多种因素的交互影响与制约,电视的内容传播不可能普及到所有的目标受众,必然会存在传输与传播过程中的盲点。因此,“电视覆盖运营”成为自电视媒体出现以来就密切相随的一个问题。换句话说,电视所依附的媒体,需要通过售卖其观众的注意力以获得广告主对传播价值的购买或者将收视观众转换变现为用户,那么为了实现电视自身的经济价值,首先需要获得电视观众的肯定,而获得观众肯定的一个最基本的条件,便是确保节目无论从什么渠道都尽可能被观众所看到。显然,电视渠道覆盖是实现收视与广告创收的必要条件。要完成覆盖建设的要求,通过高效、专业、可靠的覆盖执行机构来实施电视覆盖运营便是必要的。电视渠道覆盖,就是要实现包括有线电视网DVB、IPTV、OTT等多种传播渠道下,电视覆盖范围与覆盖人口规模的最优化。

电视融合覆盖,是在电视覆盖运营中,利用长期对覆盖受众的大数据积累,以及通过覆盖受众的大数据分析,给不同的电视内容推送对象进行受众画像,这样,便可以将电视渠道覆盖下的多种传播渠道价值结合受众市场评估,实现电视内容与受众画像有效匹配的有效对接。通常这也是电视覆盖执行机构应该具备的核心资源和实施能力。(例如基于广电大数据北京流金岁月公司用于覆盖价值侦测及解决方案制订的覆盖媒介雷达系统)

电视内容运营,是电视覆盖运营的重要内容,主要指基于电视媒体的节目、栏目等内容的创意、策划、制作及发行等系列活动。通常包括电视剧、综艺节目、专题节目、纪录片等制作、发行及营销推广等。根据当前媒体生态圈的变化,互联网新媒体电视形态下,通过专区化视频产品形式表现的电视内容运营,将是未来的主要发展方向。

目前,具有实施电视覆盖运营能力的代表性的电视覆盖执行机构有:

一、中央级平台:

国家广播电影电视总局广播电视卫星直播管理中心、中央电视台旗下的中广影视卫星有限责任公司、中国国际电视总公司旗下的中视国际传媒(北京)有限公司长城平台、中国教育电视台覆盖办。

二、付费频道集成平台:

目前国内在中星6B上的广电总局审批的付费平台有四家:中数传媒(中央数字电视传媒有限公司),鼎视传媒(鼎视传媒股份有限公司),上海文广(上海文广新闻传媒集团),CHC华诚(华诚电影电视数字节目有限公司)。

三、地方级:

(来源:pk10计划)

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